Aunque el marketing digital ha ganado terreno en los últimos años, la publicidad en medios tradicionales sigue siendo una herramienta poderosa, especialmente para ciertas audiencias y objetivos. Televisión, radio, prensa y espectaculares en vía pública aún son canales efectivos cuando se usan de forma estratégica.
De hecho, en 2024 la inversión publicitaria en radio creció un 7.4%, superando el crecimiento promedio del mercado. La radio se mantiene como el segundo medio no digital más relevante, con una participación del 17% en inversión (Semrush | 93 estadísticas de publicidad online que debes conocer para 2024), lo que demuestra que sigue siendo un canal confiable y rentable para conectar con la audiencia.
Si estás considerando lanzar una campaña publicitaria, este artículo te ayudará a entender cómo integrar los medios tradicionales en tu estrategia desde la etapa de awareness, o conocimiento de marca.
¿Qué es la publicidad en medios tradicionales?
Se refiere al uso de canales "de toda la vida" para promover productos o servicios:
- Televisión: ideal para generar alto impacto visual y emocional.
- Radio: efectiva para acompañar al oyente durante traslados o tareas.
- Prensa escrita (periódicos y revistas): buena para targets locales o nichos específicos.
- Espectaculares o vallas publicitarias: visibilidad 24/7 en ubicaciones estratégicas.
- Cine: anuncios proyectados antes de las películas, con alta atención del espectador.
Estas plataformas ofrecen algo que el mundo digital a veces no puede: presencia física, confianza y alcance masivo inmediato.
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¿Cómo planear una campaña en medios tradicionales desde cero?
Sigue estos pasos para armar tu estrategia de publicidad tradicional sin morir en el intento:
1. Define tu objetivo principal
Antes de gastar un peso, responde: ¿Qué quieres lograr?
- Aumentar el reconocimiento de tu marca
- Promocionar un nuevo producto
- Atraer tráfico a tu tienda física o sitio web
2. Conoce a tu audiencia
No es lo mismo hablarle a jóvenes urbanos que a familias en zonas suburbanas. Segmenta bien para elegir el medio adecuado.
3. Elige los medios correctos
Haz match entre tu público y el canal:
Tipo de medio |
Mejor para... |
TV nacional |
Marcas con presupuesto grande y mensaje emocional |
Radio local |
Campañas de alcance regional |
Prensa |
Empresas B2B o audiencias de nicho |
Vallas |
Alto impacto visual y recordación de marca |
4. Crea un mensaje claro y directo
Tu anuncio debe:
- Captar atención en segundos
- Comunicar beneficios, no solo características
- Incluir una llamada a la acción ("Visítanos", "Llama ahora")
5. Mide y ajusta
Aunque evaluar los resultados en medios tradicionales no es tan inmediato como los digitales, puedes probar con:
- Códigos promocionales
- Llamadas recibidas
- Encuestas de reconocimiento de marca
¿Cuándo conviene trabajar con una central de medios?
Una central de medios es un aliado estratégico para:
- Negociar mejores precios en medios tradicionales
- Diseñar una mezcla de medios equilibrada
- Coordinar logística y tiempos de pauta
Ejemplo: si tienes una campaña en varios estados de la república, una central de medios puede ayudarte a gestionar todo desde un solo punto.
Ventajas de la publicidad tradicional en la etapa de awareness
- Alcance masivo: ideal para poner tu marca en la mente de muchas personas rápido.
- Credibilidad: aparecer en un medio conocido genera confianza.
- Permanencia: algunos formatos como revistas o espectaculares permanecen a la vista durante días o semanas.
No es uno u otro, sino lo mejor de ambos mundos
La clave no está en elegir entre medios tradicionales o digitales, sino en diseñar una estrategia integral que los combine inteligentemente según tus objetivos y presupuesto. Para muchos negocios, los medios tradicionales siguen siendo el empujón que necesita su marca para ser reconocida.
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