En una industria que cambia de forma, plataforma y discurso cada segundo, llegar a dos décadas con clientes que repiten y campañas que la gente todavía recuerda, es señal de que aquí se hacen las cosas bien. En Mexa Creativa el trabajo va con innovación, corazón y mucho ADN mexicano.
Hoy nos detenemos un momento, no para presumir (o tal vez un poco), sino para reconocer lo que estos 20 años significan para el equipo, para los clientes y para las marcas que confiaron en nosotros cuando todavía éramos una agencia que pocos conocían.
Diferente nombre, misma esencia
La historia empieza en 2006. Sin el nombre de Mexa Creativa, sin el logo rosa y azul, pero con lo que siempre ha estado en el centro de todo: el entendimiento del consumidor mexicano. No en abstracto, no en demografías, sino de verdad. Saber cómo piensa, qué siente, qué le da risa, qué le duele, qué historias le llegan al pecho y cuáles le suenan falsas desde el primer segundo.
Nacimos como i latina, una agencia interna creada para atender las necesidades creativas de Grupo Salinas. Sin embargo, pronto empezó a abrirse paso en el mundo de las agencias creativas.
En 2020, cambiamos de nombre a Agencia i. El tiempo nos trajo nuevos clientes, nuevos retos, nuevas industrias. Y con cada campaña, fue quedando más claro que nuestro conocimiento de México era más que una peculiaridad, es una ventaja competitiva.
En 2024 nació el nombre Mexa Creativa, más ad hoc con nuestra esencia. Hoy somos más de 100 colaboradores, porque lograr más de 150 campañas al año no son enchiladas.
Las campañas que nos marcaron
A cada campaña le damos todo. Sin embargo, hay unas que se han quedado para la posteridad.
En Guardadito, tu dinero está mejor cuidado
En 2016 ideamos "En Guardadito, tu dinero está mejor cuidado" para Banco Azteca. Esta campaña nos dio un premio Effie, consolidando nuestra hambre de más.
Un año después, con "Multitudes" también para Banco Azteca, apostamos por un concepto que en ese momento todavía era arriesgado: la emoción en la comunicación financiera. Y es que aunque los mexicanos tomamos muchas decisiones con el corazón, en cuestión de dinero, somos más precavidos de lo que se pensaría.
En 2020, "Si el carbón hablara" para Grupo Bafar se llevó el Premio Círculo de Oro. Esta pieza demostró que incluso los productos de consumo diario pueden tener alma cuando sabes cómo abordarlos.
Finalmente, en 2024 "El poder está en ti" para Banco Azteca sumó otro Effie México, esta vez Plata. La misma marca años después, con la misma agencia que creció, pero que no olvidó de dónde viene ni a quién le habla.
A esas piezas se suman las que nos dieron YouTube Works Awards Oro, reconocimientos Young Lions, premios AMCO y varios Effies Bronce más. Pero los premios no son el punto.
El punto es lo que dicen sobre el trabajo: que conecta, que mueve, que funciona, que impacta.
Lo que nos hace diferentes
Hay algo que no está en ningún brief, en ningún manual de marca ni en ninguna herramienta de IA y es lo que define cada decisión creativa que tomamos: Si México cambia, nosotros con él.
Sabemos que el mexa toma decisiones con la cabeza, pero también con la panza. Sabemos que desconfía del discurso vacío, pero se entrega entero cuando algo le parece auténtico. Conocemos el sentido del humor que mezcla ironía, ternura y picardía de una forma que no existe en ningún otro lugar del mundo. Dominamos también el valor del esfuerzo, de la familia y también del chisme y la fiesta.
Por eso nuestras campañas resuenan en México.
Todo esto no es un insight que se desarrolle con investigación. Es conocimiento que solo existe por haber estado aquí, haciendo trabajo real para una audiencia real, durante veinte años.
20 años son solo el inicio
Dos décadas de trabajo no son un punto de llegada. Son el piso desde el que construimos lo que sigue.
El mercado publicitario mexicano todavía tiene mucho territorio por conquistar. Y estamos más que puestos para el reto.