
casos de éxito 
Contexto
Desafío: Movilizar a 23 millones de clientes para actualizar sus datos en Banco Azteca, enfrentando barreras como la falta de interés y la percepción de que el proceso era largo y sin beneficios tangibles.
Solución: Diseñamos una estrategia integral que combinó innovación tecnológica y comunicación efectiva reflejada en una campaña memorable y de alto impacto.
Resultados: Con esta estrategia, Banco Azteca logró transformar la percepción del banco, aumentando la satisfacción del cliente del 53% al 62%, fortaleciendo la confianza y mejorando la seguridad de millones de clientes.
Caso de éxito, Banco Azteca y su campaña Duplica tu saldo
Estrategia, creatividad y comunicación: una campaña que transformó la seguridad bancaria.
Contexto
Desafío: movilizar a 23 millones de clientes para actualizar sus datos en Banco Azteca, enfrentando barreras como la falta de interés y la percepción de que el proceso era largo y sin beneficios tangibles.
Sobre la empresa
Banco Azteca es una institución financiera líder en México enfocada en inclusión y accesibilidad bancaria.
Ofrece créditos, ahorro e inversión con tecnología innovadora y una red de más de 2,300 sucursales. Su compromiso es brindar seguridad, confianza y soluciones financieras adaptadas a sus clientes, destacando en la protección contra fraudes y en la modernización de servicios. Con visión innovadora, sigue transformando la banca para millones de mexicanos.





Sobre el proyecto
Para enfrentar el reto de actualizar los datos de 23 millones de clientes de Banco Azteca, nuestra estrategia se centró en transformar la seguridad bancaria en un valor tangible y accesible. La campaña, desarrollada entre el 15 de junio y el 30 de diciembre de 2023, destacó la importancia de la protección financiera, mostrando que actualizar los datos era un paso esencial para cuidar el dinero de cada cliente.
La comunicación se construyó sobre una idea clave: Banco Azteca debía demostrar que valoraba el dinero de sus clientes tanto como ellos mismos. A través de una combinación de mensajes emocionales y funcionales, logramos que la actualización de datos pasara de ser un trámite a convertirse en una acción de empoderamiento financiero.
Nuestra estrategia incluyó la implementación de un sistema eficiente que permitió actualizaciones rápidas, mejor localización de clientes y protección reforzada con datos biométricos. Con esto, la campaña no solo impulsó la seguridad bancaria, sino que también reforzó la confianza en la marca y generó un cambio de percepción entre los clientes.





Desafíos
En México, el fraude bancario afecta a 8 de cada 10 titulares de cuentas, esto se debe, en parte, a tecnología obsoleta. Para fortalecer la seguridad, Banco Azteca creó el Sistema de Actualización y Centralización de Datos (SAC), buscando verificar y actualizar la información de 23 millones de clientes en sus 2,300 sucursales.
La campaña se enfocó en clientes de nivel socioeconómico D+, quienes se sienten vulnerables al fraude. El reto era cambiar la percepción de que el banco no protegía su dinero tanto como ellos mismos.
Soluciones
Para superar los desafíos, la marca implementó una estrategia integral que combinó innovación tecnológica, comunicación efectiva y una campaña memorable y de alto impacto. Se optimizó el proceso de actualización y captura biométrica, reduciendo el tiempo de 40 a solo 5 minutos.
Además, se desarrolló el programa SAC (Sistema de Actualización y Centralización de Datos) para clientes de Banco Azteca, una plataforma para centralizar la información y asignar identificaciones únicas a los clientes, facilitando una mejor gestión y atención personalizada.
La capacitación interna fue clave para que los asesores aprovecharan al máximo el nuevo sistema, no solo en términos de seguridad, sino también en la gestión de clientes y ventas. Paralelamente, se lanzó una campaña para gestionar la relación de clientes a través de llamados a la acción para invitarlos a actualizar sus datos en sucursales, mientras que una campaña de comunicación masiva reforzó la imagen del banco como un líder en seguridad financiera, utilizando medios digitales, televisión y pantallas promocionales en sucursales.
Para conectar con el público de manera impactante, se utilizó la imagen del icónico luchador Dr. Wagner como símbolo de protección y seguridad. Como resultado, en solo 22 semanas se logró certificar más del 80% de los datos. El 87% de los clientes actualizó su número de celular, el 82% su dirección y el 93% sus datos biométricos. Además, la asociación de Banco Azteca con la seguridad aumentó 7 puntos, alcanzando un 24% al cierre de 2023, y la satisfacción del cliente pasó del 53% al 62%, superando la meta del 58%.
Con esta estrategia, la marca logró transformar la percepción del banco, fortaleciendo la confianza y mejorando la seguridad de millones de clientes.