Cuando alguien dice "hazme un logo", en realidad está abriendo una conversación mucho más grande de lo que parece. Y es que además del logotipo hay otros identificadores visuales de marca, cada uno con sus características y usos específicos que fortalecen la identidad de marca.
Solo como dato de la importancia de esto: 60% de los consumidores evitan marcas con una imagen que no les gusta.
Isotipo, imagotipo e isologo. ¿Qué son esos y cuándo entran en la ecuación? Veamos cada uno, con ejemplos y sin rodeos.
¿Qué onda con el logotipo?
El logotipo es el identificador visual que todos confunden. Realmente, el logotipo solo se compone de texto. Es decir, el nombre de la marca en una tipografía específica. Sin símbolos o íconos que lo acompañen.
Su fuerza está en la tipografía misma: el grosor, espaciado, trazos y color. Todo esto comunica.
¿Cuándo usarlo? El logotipo se utiliza especialmente cuando se está construyendo posicionamiento desde cero y se necesita que el nombre sea lo que quede grabado en la mente del consumidor.
¿Qué es el isotipo y por qué lo usan las marcas más icónicas?
El isotipo es el símbolo o ícono solo que representa una marca. Aquí no hay texto, solo el elemento gráfico. Si el logotipo proyecta con palabras, el isotipo proyecta solo con formas.
¿Cuándo usarlo? Para usarlo de manera independiente, la marca ya debe tener cierto nivel de reconocimiento en la audiencia. No es el punto de partida, es la meta.
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Y el imagotipo, ¿qué es?
El imagotipo es una mezcla de forma y texto. El imagotipo permite que los elementos funcionen por separado y juntos. Son independientes, pero se complementan.
¿Cuándo usarlo? Su ventaja es que ambas partes se combinan de manera versátil. Por lo tanto, queda muy bien en redes sociales, por ejemplo. En este caso, el ícono puede ser la imagen de perfil que se complementa con el texto de nombre de usuario (nombre de la marca).
Finalmente, qué es el ¿isologo?
El isologo también combina imagen y texto, pero lo hace de manera inseparable. El texto y el ícono son una misma unidad, que si se separa deja de tener sentido.
¿Cuándo usarlo? Esta presentación de la imagen de marca es particularmente útil en la que se necesita la representación comparta. Piensa en uniformes o merch.
¿Qué pasa si no tengo todos los elementos en mi marca?
Muchas marcas en México tienen un isologo creyendo que es un imagotipo, o usan un isotipo (que les dijeron era un logotipo). Este contratiempo hace un poco más difícil construir posicionamiento y reconocimiento. Además de que puede ser más difícil diseñar cosas como un empaque de producto con los elementos visuales limitados.
Elegir el identificador visual correcto es una decisión estratégica que impacta directamente en cómo te percibe tu mercado, cuánta consistencia puedes mantener en todos tus puntos de contacto y qué tan lejos puede llegar tu marca.
En Mexa Creativa sabemos qué tipo de marca eres y qué tipo de marca puedes ser. Si quieres que hablemos de tu identidad visual, hablemos.