La estrategia se enfocó en posicionar a Presta Prenda como expertos en oro y en apreciar el valor sentimental de las joyas, buscando así diferenciarse de la competencia. La marca resaltó beneficios clave como sus opciones flexibles de tasa, plazo y monto del préstamo, además de asesoría experta y la seguridad de recuperar las piezas empeñadas gracias a sus refrendos ilimitados.

La campaña obtuvo resultados significativos, consolidando a Presta Prenda como un competidor sólido en el mercado de casas de empeño. Su poder de marca creció un 22%, pasando de 11.2 a 13.7 en un año, permitiéndole evolucionar de una marca “defensora” a una “líder”. Este crecimiento se logró a través del aumento en diferenciación (+17), importancia (+15) y prominencia (+4).

 La consideración de marca también experimentó un incremento notable, creciendo del 25% al 32%, lo que representa un aumento del 28%. Además, la campaña fortaleció el desempeño de la marca en todas las etapas del embudo de conversión: conocimiento (+5 puntos), uso alguna vez (+7 puntos), uso actual (+8 puntos) y uso más frecuente (+2 puntos).

 En términos de recordación publicitaria, Presta Prenda alcanzó un 83%, reduciendo la brecha con Nacional Monte de Piedad a solo 10 puntos. Asimismo, el alcance de medios creció en 101 puntos respecto al año anterior, reforzando la presencia de la marca en el mercado. Gracias a estos avances, Presta Prenda logró posicionarse en el mismo cuadrante que la marca líder, consolidando su relevancia y competitividad.

Estos resultados demuestran que la estrategia centrada en el valor sentimental de las joyas y un servicio más personalizado permitió a Presta Prenda no solo aumentar el reconocimiento de marca, sino también convertir el interés en acción y fidelizar a sus clientes.