Publicidad en medios tradicionales ¿aún funciona?

Aunque el marketing digital ha ganado terreno en los últimos años, la publicidad en medios tradicionales sigue siendo una herramienta poderosa, especialmente para ciertas audiencias y objetivos. Televisión, radio, prensa y espectaculares en vía pública aún son canales efectivos cuando se usan de forma estratégica. 

De hecho, en 2024 la inversión publicitaria en radio creció un 7.4%, superando el crecimiento promedio del mercado. La radio se mantiene como el segundo medio no digital más relevante, con una participación del 17% en inversión (Semrush | 93 estadísticas de publicidad online que debes conocer para 2024), lo que demuestra que sigue siendo un canal confiable y rentable para conectar con la audiencia.

Si estás considerando lanzar una campaña publicitaria, este artículo te ayudará a entender cómo integrar los medios tradicionales en tu estrategia desde la etapa de awareness, o conocimiento de marca.

¿Qué es la publicidad en medios tradicionales?

Se refiere al uso de canales "de toda la vida" para promover productos o servicios:

• Televisión: ideal para generar alto impacto visual y emocional.
• Radio: efectiva para acompañar al oyente durante traslados o tareas.
• Prensa escrita (periódicos y revistas): buena para targets locales o nichos específicos.
• Espectaculares o vallas publicitarias: visibilidad 24/7 en ubicaciones estratégicas.
• Cine: anuncios proyectados antes de las películas, con alta atención del espectador.

Estas plataformas ofrecen algo que el mundo digital a veces no puede: presencia física, confianza y alcance masivo inmediato.

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¿Cómo planear una campaña en medios tradicionales desde cero?

Sigue estos pasos para armar tu estrategia de publicidad tradicional sin morir en el intento:

1. Define tu objetivo principal

Antes de gastar un peso, responde: ¿Qué quieres lograr?

• Aumentar el reconocimiento de tu marca
• Promocionar un nuevo producto
• Atraer tráfico a tu tienda física o sitio web
  
  

2. Conoce a tu audiencia

No es lo mismo hablarle a jóvenes urbanos que a familias en zonas suburbanas. Segmenta bien para elegir el medio adecuado.

3. Elige los medios correctos

Haz match entre tu público y el canal:

4. Crea un mensaje claro y directo

Tu anuncio debe:

• Captar atención en segundos
• Comunicar beneficios, no solo características
• Incluir una llamada a la acción ("Visítanos", "Llama ahora")
  
  

5. Mide y ajusta

Aunque evaluar los resultados en medios tradicionales no es tan inmediato como los digitales, puedes probar con:

• Códigos promocionales
• Llamadas recibidas
• Encuestas de reconocimiento de marca

¿Cuándo conviene trabajar con una central de medios?

Una central de medios es un aliado estratégico para:

• Negociar mejores precios en medios tradicionales
• Diseñar una mezcla de medios equilibrada
• Coordinar logística y tiempos de pauta

Ejemplo: si tienes una campaña en varios estados de la república, una central de medios puede ayudarte a gestionar todo desde un solo punto.

Ventajas de la publicidad tradicional en la etapa de awareness

• Alcance masivo: ideal para poner tu marca en la mente de muchas personas rápido.
• Credibilidad: aparecer en un medio conocido genera confianza.
• Permanencia: algunos formatos como revistas o espectaculares permanecen a la vista durante días o semanas.

No es uno u otro, sino lo mejor de ambos mundos

La clave no está en elegir entre medios tradicionales o digitales, sino en diseñar una estrategia integral que los combine inteligentemente según tus objetivos y presupuesto. Para muchos negocios, los medios tradicionales siguen siendo el empujón que necesita su marca para ser reconocida.

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