El color de una marca es más que cuestión de gustos o moda, es un lenguaje silencioso que le habla directamente al subconsciente de la audiencia.
¿Por qué el color de tu marca importa más de lo que crees?
No podemos negar que hay marcas que escogieron sus colores por un “se ve bonito” y les funcionó un rato. Sin embargo, esta decisión puede ser la diferencia entre reconocimiento de marca o perderse entre la competencia.
La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan el comportamiento humano y la toma de decisiones. Y es que el color no es un adorno, es la primera sugerencia de que algo merece atención. Puede generar curiosidad instantánea o nada.
Así, una elección de color estratégica puede reforzar tus valores, tu personalidad y tu propósito, haciendo que tu marca no solo se vea bien, sino que también se sienta bien.
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Colores que hablan: ejemplos y sus mensajes
Cada color transmite una vibra. Y esto lo usan las marcas o sectores para pertenecer y también para distinguirse. Por ejemplo, por mucho tiempo y hasta la fecha, las marcas de comida se distinguían por usar rojo y naranja. Los bancos son azules o rojos, ¿no? Las empresas de tecnología suelen vestirse de azul marino y negro. Los hospitales y clínicas, sin duda azul claro.
Aquí te dejamos una probadita de lo que algunos colores suelen comunicar.
- Rojo - pasión, energía y urgencia. Se asocia con amor, entrega y rapidez. Las marcas lo usan para proyectar dinamismo y fuerza. Sin embargo, en exceso puede ser abrumador y asociarse con peligro.
- Azul - confianza, estabilidad y profesionalismo. En general proyecta calma y seguridad, estabilidad y lealtad. Las empresas que lo usan buscan emitir un sentido de relación duradera llena de confianza.
- Verde - naturaleza, crecimiento y bienestar. Claramente se asocia con lo natural, frescura, crecimiento y armonía. Los negocios orgánicos lo llevan como estandarte evidente y en general cualquier negocio que quiera transmitir sustentabilidad y bienestar lo considera en su paleta de colores.
- Amarillo - optimismo, alegría y atención. La felicidad, espontaneidad y energía son la vibra para los negocios que lo utilizan. Sin embargo, en exceso puede generar ansiedad o incluso percibirse infantil.
Al final del día, la elección de los colores para tu marca no se basa solo en psicología del color, sino que se decide en conjunto con todo el branding e identidad de marca.
Una marca bien pensada, desde sus colores, es una marca que ya lleva ventaja en la calle. ¿Y si hablamos de tu identidad, colores y branding?