Lanzar una buena planificación de medios no es cuestión de pasar por el calendario y repartir dinero: es cuestión de entender al consumidor, sus hábitos, contextos y motivaciones.
En Mexa Creativa lo entendemos así: la mejor estrategia de medios surge de un insight real del mexicano, no de la rutina o lo que “siempre se hace”. Cuando basas tu inversión en entender dónde, cuándo y cómo impactar, cada peso invertido rinde más.
¿Por qué la planificación de medios basada en insights funciona mejor?
Porque el panorama mediático en México ha cambiado radicalmente:
- En enero de 2025 se registraron 110 millones de usuarios de internet en México, con una penetración del 83.3%.
- El uso móvil domina: el tráfico móvil representa el 57.4% del total en ese país.
- La televisión sigue siendo relevante: un 91% de los hogares mexicanos posee televisor, y aunque crece lo digital, el medio sigue fuerte.
Estos datos demuestran que una buena planificación de medios debe cruzar canales, formatos y momentos, todo eso con conocimiento. No basta con decir “vamos a digital” o “vamos a TV”; se trata de decidir basados en comportamiento real, no en suposiciones. Y ahí es donde la central de medios publicitarios marca la diferencia.
¿Dónde impactar al mexicano? Tres preguntas básicas
1 ¿En qué canales está?
El consumidor mexicano usa múltiples plataformas y dispositivos. Puede ver TV en la noche, navegar en su móvil en el trayecto al trabajo y después revisar redes.
- Televisión tradicional + streaming: clave para cobertura masiva.
- Dispositivo móvil: alto consumo social, video corto, micro-momentos.
- Audio, podcasts y OOH: medios secundarios que generan diferenciación.
2 ¿Cuándo está disponible para ser impactado?
El timing importa tanto como el canal.
- Inicio del día: mientras se desplaza, consume audio o redes.
- Hora de comida/descanso: más tiempo para video o streaming.
- Noche: momento fuerte para TV-pantalla grande y mensajes largos.
La estrategia de medios debe sincronizar esos momentos con el mensaje correcto.
3. ¿Cómo se adapta el mensaje al comportamiento del consumidor?
El formato y tono deben alinearse con el momento y el canal. No es lo mismo un banner en móvil que un spot de 30 seg en TV.
Por eso la planificación de medios más efectiva diseña piezas distintas para cada canal, pero unificadas bajo un mismo insight.
Ejemplo de aplicación en Mexa Creativa
Para un cliente de consumo masivo, diseñamos su planificación de medios así:
- Insight: “El mexicano revisa ofertas en su móvil antes de ir a la tienda”.
- Canal primario: dispositivos móviles en la tarde, justo después del trabajo.
- Soporte secundario: OOH cerca de tiendas que frecuentan, sincronizado con mensajes móviles.
- Refuerzo: spot de TV los fines de semana para generar cobertura.
- Resultado esperado: reducción del costo por impacto relevante en un 18% frente a campañas previas.
Este tipo de diseño solo es posible cuando la central de medios publicitarios: crea estrategias con información profunda acerca del comportamiento del consumidor mexicano.
¿Cuáles son los errores comunes que frenan una buena planificación de medios?
- Replicar formatos globales sin adaptarlos al mexicano.
- Usar solo métricas superficiales (“impresiones”, “clics”) sin entender contexto, frecuencia o resonancia.
- Ignorar la mezcla de canales: digital, físico, móvil, TV.
- No ajustar en tiempo real: los insights cambian y tu estrategia de medios debe adaptarse.
¿Cómo estructurar una planificación de medios basada en insights?
- Investigación: datos cuantitativos + cualitativos sobre comportamiento del consumidor mexicano.
- Segmentación: no solo demográficos, sino por hábitos, momentos, mentalidades.
- Diseño de formato: qué canal, cuándo y cómo se presenta el mensaje.
- Ejecución: lanzar la campaña con coherencia entre canales.
- Optimización: medir, analizar, modificar. Esto convierte la planificación de medios en un proceso dinámico.
La planificación de medios basada en insights del mexicano transforma la inversión en medios en una estrategia inteligente. La clave está en entender el comportamiento del consumidor mexicano y no caer en fórmulas automáticas o patrones sin contexto. Una central de medios publicitarios que se apoya en esa información permite una estrategia de medios que impacta, conecta y convierte.
¿Listo para elevar tu planificación de medios?
En Mexa Creativa trabajamos contigo para que cada peso invertido tenga sentido, y cada canal elegido sea el correcto. Agenda una reunión con nuestro equipo y descubre cómo una planificación de medios basada en insights del mexicano puede transformar tus resultados.
👉 Agendar reunión con Mexa Creativa.