Salir a la calle es igual a ser impactado con publicidad por todos lados, espectaculares digitales, fijos, carteles en paradas de autobuses, etc. Pero ¿Qué tanto de lo que vemos realmente conecta con nosotros?
Lo mismo le pasa a tu audiencia con tu marca. Hoy en día, ¿podrías asegurar que tus campañas están llegando al público correcto?
Ya estamos cerrando el año y es momento de poner foco en las campañas de temporada. No se trata solo de lanzar anuncios porque “ya viene la festividad”, sino de elegir estratégicamente los medios correctos. Esa decisión puede ser la diferencia entre un ROI aceptable y una campaña que realmente impulse tus ventas.
Antes de lanzarte a invertir, vale la pena entender qué hace que un medio sea realmente efectivo para tu campaña.
Elegir medios publicitarios sin una investigación es un riesgo. Pero con un proceso y un equipo de expertos estarás mucho más cerca de aterrizar campañas de temporada que verdaderamente conviertan.
Aquí tienes algunas preguntas críticas y respuestas claras para orientar tu elección:
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Pregunta |
Qué significa para tu estrategia |
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¿A quién realmente quieres llegar con esta campaña? |
No “todos los clientes”, sino el segmento más proclive a comprar en esta temporada. |
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¿Cuándo ocurre su pico de búsqueda o interés para esta temporada? |
En muchas temáticas, el “season creep” adelanta las búsquedas semanas antes. |
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¿Qué medios ya han funcionado en campañas similares? |
Analiza historial interno: canales con buena tasa de conversión. |
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¿Qué medios permiten medir fácilmente? |
Prioriza aquellos que te dan datos en tiempo real, para ajustar. |
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¿Qué mezcla de medios puede generar sinergias? |
No lo pongas todo en un solo canal: combínalos de forma inteligente. |
Hay muchos caminos para llegar a tu audiencia. Aquí te contamos cuáles medios funcionan mejor en temporada alta.
Ventajas
Cuándo usarlo
Ventajas
Cuándo usarlo
Ventajas
Cuándo usarlo
Este tipo de medios, especialmente medios dentro del retail, están ganando fuerza en campañas de temporada. Por ejemplo, según Quad, se espera que el gasto en medios dentro de tiendas (retail media networks) crezca fuertemente.
Aquí tienes un mix interesante:
Estas tácticas funcionan muy bien en campañas estacionales para empresas con puntos de contacto físico.
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No es una decisión de “uno u otro”, sino de cómo combinarlos para maximizar las conversiones. Aquí un enfoque paso a paso:
La elección de medios en tus campañas de temporada no es algo que se deja al azar: es una combinación de análisis de audiencia, pruebas, medición continua y ajustes. Si haces este trabajo previo y durante la ejecución, evitarás malgastar presupuesto en medios que no generen conversiones.
Si quieres que te ayudemos a planear la estrategia de medios para tu próxima campaña de temporada, con un mix optimizado con base en tus datos y audiencias, agendemos una reunión. Podemos revisar juntos tu histórico, proyectar medios ideales y ayudarte a maximizar cada peso invertido. ¿Agendamos?