Hoy más que nunca, las marcas compiten por la atención en un entorno donde los usuarios pasan 2 horas y 23 minutos al día en promedio en redes sociales. La pregunta clave es: ¿cómo lograr que tu marca no sea una más en el feed y realmente genere impacto?
La respuesta está en la creatividad aplicada a la estrategia digital. No se trata solo de publicar, sino de construir experiencias, emociones y contenidos que hablen el mismo idioma que tu audiencia.
Las redes sociales ya no son únicamente vitrinas de productos, son espacios de conversación y de conexión. Invertir en creatividad representa una palanca de diferenciación y retorno. Una agencia de publicidad que entiende esta dinámica no se limita a diseñar publicaciones bonitas, sino que integra creatividad con estrategia y data.
El secreto no está en publicar más, sino en publicar mejor. Aquí algunas claves:
Ejemplo: Netflix en Twitter/X no solo promociona series, sino que conversa con la audiencia usando humor y referencias culturales.
La parrilla de contenido no es un calendario rígido, es la hoja de ruta de la narrativa de tu marca. Define:
En redes sociales, lo visual es la primera puerta de entrada. El 65% de las personas son aprendices visuales (Social Science Research Network), lo que explica el éxito de plataformas como Instagram y TikTok.
Ejemplo: marcas de alimentación que no solo muestran un plato, sino la historia detrás (ingredientes locales, experiencia del chef, ritual de consumo).
Subirse a una tendencia puede dar visibilidad, pero si no conecta con tu marca, es ruido. La creatividad debe adaptarse al ADN de la empresa.
Ejemplo: una firma de software B2B puede aprovechar una tendencia de memes, pero usándolo para simplificar un concepto técnico.
Las audiencias prefieren marcas con rostro humano. Mostrar al equipo, procesos internos o incluso errores (y cómo se solucionan) genera cercanía.
Según HubSpot , los formatos con mayor impacto en redes sociales son:
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Formato |
Para qué funciona mejor |
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Video corto (Reels, TikTok) |
Ideal para alcance, awareness de marca, contenido rápido, viralidad, captar atención inicial. |
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Video largo |
Perfecto si ya tienes una audiencia interesada; para contenido de compromiso, tutoriales o storytelling profundo. |
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Contenido en vivo |
Lanzamientos, sesiones de preguntas y respuestas, interacción directa, eventos especiales. |
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UGC (contenido generado por usuarios) |
Testimoniales, reseñas, mostrar uso real del producto; excelente para crear comunidad o confianza. |
La creatividad sin medición es un salto al vacío. Y los datos sin creatividad son solo números. CEOs y CMOs deben exigir a su equipo o agencia de publicidad un equilibrio entre ambos mundos:
En redes sociales no gana quien tiene más publicaciones, sino quien logra emocionar, conectar y aportar valor real. Para un CEO o CMO, esto significa diseñar un plan integral que combine parrilla de contenido inteligente, manejo de redes sociales profesional y creatividad como bandera.
Nuestro equipo combina estrategia, creatividad y data para crear contenidos que no solo llenan feeds, sino que generan conexión real con tu audiencia.