Las temporadas de ofertas como El Buen Fin, Navidad o las rebajas de verano representan uno de los momentos más determinantes en las decisiones de compra de los consumidores. En estas fechas, el tráfico digital y físico se dispara, pero también la competencia y el costo por impacto. Si te preguntas: ¿cómo lograr que la inversión publicitaria realmente genere retorno y no se convierta en un gasto sin control?
La respuesta está en la estrategia. Diseñar publicidad estacional que no solo atraiga, sino que convierta.
De acuerdo con Statista, las ventas generadas por compras en línea durante El Buen Fin 2024 superaron los 35 mil millones de pesos, alcanzando así el valor más alto desde que inició el evento en 2011. Este pico de consumo no ocurre todo el año, y las marcas que apuestan por un plan sólido de anuncios de marca son las que capitalizan la oportunidad.
Invertir en temporada alta no significa gastar más, sino gastar mejor:
Muchos gerentes y directores caen en la trampa de aumentar el presupuesto sin estrategia. Los errores frecuentes son:
Una inversión publicitaria efectiva se centra en datos, no en impulsos.
El éxito depende de anticiparse y planear con precisión. Así debe organizarse el desarrollo de campañas publicitarias:
Un error común es distribuir de forma pareja el presupuesto durante todo el año. La recomendación es destinar más recursos en los picos de consumo, cuando la probabilidad de conversión es mayor.
Caso práctico
Un e-commerce de moda destinó el 40% de su inversión publicitaria anual al Buen Fin.
Este tipo de resultados solo se logran con planeación y disciplina en el desarrollo de campañas publicitarias.
Invertir en publicidad durante temporadas de ofertas no es opcional: es una decisión estratégica. Quienes planifican, segmentan y miden correctamente convierten la inversión publicitaria en un motor de crecimiento, mientras que quienes improvisan terminan perdiendo visibilidad y dinero.
La clave no es cuánto inviertes, sino cómo lo haces.
¿Quieres que tu marca aproveche al máximo cada temporada de ofertas sin desperdiciar presupuesto? Agenda una reunión con nuestro equipo. Te mostraremos cómo diseñar una estrategia de inversión publicitaria basada en datos, con publicidad estacional y anuncios de marca que realmente convierten.