El Día de Muertos no es solo cultura, también es economía. En 2024, esta celebración generó hasta 45.318 millones de pesos en México, beneficiando a más de 4.8 millones de negocios en los sectores de comercio, turismo y servicios.
En la Ciudad de México específicamente, se espera una derrama de casi 11,000 millones de pesos, con un crecimiento del 26.7% respecto al año anterior.
Para CEOs y CMOs, el término publicidad Día de Muertos no solo representa una campaña estacional, sino la oportunidad de rentabilizar un fenómeno cultural con alto alcance y profundo significado emocional.
Conecta emocionalmente, inspira acción
La emoción es clave. Según una encuesta, el 90.9% de los mexicanos prefieren celebrar el Día de Muertos sobre Halloween. Esto revela una afinidad cultural que, bien aprovechada, crea mayor cercanía y engagement.
Usar storytelling (ej. historias familiares, tradiciones regionales) en anuncios de marca durante el Día de Muertos puede generar una conexión auténtica, más allá de solo vender un producto.
Segmentación con datos
Utiliza enfoques de segmentación y personalización. El Social Listening permite detectar qué elementos generan más interés (flores de cempasúchil, ofrendas, calaveras), lo que ayuda a diseñar una estrategia publicitaria más efectiva.
Además, se puede adaptar creatividad y mensaje según la región o segmento, para generar mayor impacto.
Productos de temporada y colaboraciones que dejan huella
Ofrecer productos especiales (edición limitada de tazas, calzado, alimentos) vinculados a la festividad es una estrategia poderosa. Marcas como Nike, Starbucks, Victoria (cerveza Cempasúchil), y Barbie han lanzado colecciones alusivas.
Estas iniciativas contribuyen a estrategias de campañas publicitarias que generan ruido y refuerzan la presencia de marca en contextos culturales relevantes.
Experiencias e interacción social
Las experiencias inmersivas (eventos culturales, concursos en redes sociales) elevan significativamente el engagement. Por ejemplo, campañas que invitan al público a compartir altares o disfraces generan comunidad .
Medición y optimización continua
Garantiza que cada peso invertido esté respaldado por métricas. Integra KPIs como engagement, tráfico, conversiones y percepción de marca. Esto ayuda a justificar inversiones mayores y a replicar lo que funciona con mayor eficiencia.
Específicamente:
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